25 марта 2011

Эксперт ЦСР «Северо-Запад» Марина Липецкая выступила с докладом о новых рынках социальных услуг для старших поколений

23 марта 2011 года в рамках проекта «Будущий Петербург», постоянным участником которого является Центр стратегических разработок «Северо-Запад», состоялась конференция «Социальные услуги XXI века: старший возраст». Главный специалист ЦСР «Северо-Запад» Марина Липецкая представила доклад на тему «Потенциал формирования новых рынков социальных услуг стареющим поколениям в российских городах».

Отметив в начале своего выступления, что старение населения — признанный в мире тренд, эксперт констатировала, что при самых разных подходах и оценках и этого тренда в мире для России — это явление специалистами как правило расценивается как негативное. С одной стороны, увеличение доли населения старшего возраста означает открытие новых рынков — например, телемедицины, специального туризма и др., С другой — старение требует увеличения бюджетных расходов, ведет к снижению эффективного социального капитала, часто — даже оказывает влияние на понижение инвестиционного рейтинга страны.

На первый взгляд, сегодня российский сектор услуг для населения старшего возраста может быть назван менее перспективным, чем сектора развитых стран с высоким уровнем доходов и ряда развивающихся рынков, где потребительские рынки растут сверхвысокими темпами, предположила Марина Липецкая. Причина — люди старшего возраста в нашей стране имеют низкий уровень сбережений, обладают более низкой социальной и трудовой мобильностью.

Однако в течение ближайших 10 лет такая ситуация скорее всего начнет меняться, считает эксперт. Если те люди, которые достигли старшего возраста уже сейчас представляют поколения 1930-х—1940-х гг., называемые в американской социологии «традиционные поколения», то следующими будут стареть «бэби-бумеры», «общество потребления» — люди, которые не желают отказываться от активных социальных контактов, обладают уже другим уровнем образования и другими требованиями к комфорту. И если для предыдущих поколений людей старшего возраста была особенно важна доступность услуг, то в следующие 10 лет для людей достигающих старшего возраста будут важны качество и разнообразие этих услуг.

Также важно учитывать, считает Марина Липецкая, что новые стареющие поколения обладают другим уровнем сбережений, и, в отличие от «традиционных поколений», забота о которых лежит в основном на госбюджете, часто готовы самостоятельно оплачивать предоставляемые им услуги. Таким образом смена поколений будет означать и открытие новых рынков услуг для людей старшего возраста, говорит эксперт. При этом сектора, которые получат максимальный рост, лежат «за пределами» традиционных форм заботы о пожилых. Главный акцент состоит в смещении акцента на область продолжения активной жизни — это новые форматы жилья, обеспечение мобильности, в т.ч. туризм, различные форматы торговли, развлечений, медицинских услуг, а также услуги в области красоты и спорта.

В своем выступлении Марина Липецкая также коснулась вопроса о тех территориях, которые стареют быстрее других. Для России таковым являются Дальний Восток и северные территории. Экономическая ситуация заставляет активное население выезжать с этих территорий в другие регионы, люди же старшего возраста остаются, их доля неуклонно растет, а экономический и бюджетный потенциал зачастую даже снижается. В ближайшие годы именно эти регионы могут потребовать масштабных государственных вложений в заботу о пожилых. При этом американский опыт показывает, что территории, наиболее привлекательные для жизни, активно развивающиеся, притягивают пожилых мигрантов среднего класса и обладают большим рыночным потенциалом. «Где сложится российский „солнечный“ пояс — в стране, или за ее пределами — это вопрос» — отметила эксперт.

Что касается ситуаций внутри городов, то и здесь наблюдаются диспропорции: например, что касается Санкт-Петербурга: центр получает приток инвестиций в основном от деловой и социальной активности, объектов дорогой жилой недвижимости, периферия застраивается в основном новым жильем, туда стремятся молодые семьи со средним достатком. Полупериферия, старые кварталы, которые не получили новых объектов, становится таким образом местом, где остаются люди с низкими доходами, и в первую очередь пенсионеры. Эти территории будут требовать большего внимания со стороны городского бюджета.

Эксперт также отметила, что сейчас есть два различных пути совершенствования политики в сфере работы со стареющим населением: либо переход на высокую эффективность бюджетных расходов в этой сфере, что предполагает в т.ч. рост рынка платных услуг, оснащение действующих систем высокотехнологичным оборудованием, реализацию политики по охране здоровья и пр., либо более радикальный подход — вложение в новые сферы технологий, работы со стареющим обществом и средой их жизни.

Подробнее см. в презентации доклада эксперта:

  • Потенциал формирования новых рынков социальных услуг стареющим поколениям в российских городах //Презентация доклада. (PDF, 9 слайдов, 600 Кб)

Ссылки по теме:

  • ПРОГРАММА ЦСР «Северо-Запад»: Город будущего


Источник: ЦСР «Северо-Запад»